外卖包装如何既环保又实用？近日，北京市市场监管局发布全国首个《餐饮外卖商户绿色包装使用指南》地方标准炒股配资平台股票配资门户，计划于9月1日起正式实施。该指南从包装材质、使用规范到分类方式，为餐饮外卖商户提供了一套清晰的操作手册，明确要求外卖商户必须使用符合国家食品卫生安全要求的绿色包装，并提出包装印刷宜简约化、避免功能冗余、不宜主动提供一次性餐具等一系列减量要求。
不难发现，这些年随着外卖成为生活中的一个高频场景，外卖包装也变得越来越“卷”：有的主打层数多，袋套盒、盒套盒；有的追求精致感，大碗装小菜、大盒装小料，餐没吃上几口，包装已经拆出了一大堆。对消费者来说，不但饭前拆包、饭后打扫是件麻烦事，比这更不友好，也更加重要的是：“羊毛出在羊身上”——那些精美又繁复的包装，成本终究还是由消费者买了单。
部分商家为何偏爱“套娃式包装”？一来，配送路上怕磕碰、怕洒漏，生怕一个差评影响生意；二来，包装成了商家博取好感、打造品牌辨识度的重要手段。作为可以反复使用的物品，外卖包装并不是一次性的广告位，当消费者拿着它通勤、办公、回家，它就变成了会持续出现在真实生活场景里的品牌载体。
况且，当下还隐隐有一个趋势：外卖袋正从功能性容器升级为兼具实用、情绪价值与社交表达的生活载体，甚至被年轻人当作“收藏品”整齐收纳。一定程度上，这也足以说明包装的美学价值与情感连接得到了充分肯定。只是，一旦想清楚“成本由谁负担”这个问题，消费者的好感恐怕要大打折扣。
外卖包装该怎样平衡节俭、绿色与个性表达的关系？北京此次出台的《指南》，可谓提供了一个理性的解题思路。没有一刀切地否定包装设计，而是根据不同餐品类型给出精准方案——包子饼类用袋装，汤面馄饨用密封设计，烧烤裹铝箔，蛋糕用纸餐盒。不管是“根据餐品种类合理选择不同尺寸的包装，最大程度降低包装空隙率”，还是要求“无纺布外包装袋，应根据季节和温度选用”，这些看似细碎的规定，说到底只是回归到了“够用就好”这个朴素的道理。
当下外卖包装的设计，可以说有两大弊病：一是过度包装，二是陷入华而不实的颜值比拼。越来越多年轻人把外卖袋改造成手账、通勤包、收纳盒，甚至当作墙面装饰，这并不能成为外卖包装设计愈发过度与华丽的理由。反过来，这种“惜物”的态度，本质上其实是一种绿色选择。年轻人并非拒绝美感，他们抗拒的只是用精致之名行浪费之实的过度包装。
说到底，外卖包装不需要做“花瓶”，也不必被嫌弃成“累赘”。它首先得是一个合格的“饭盒”——保温、防漏、卫生，把饭菜完好地送到消费者手中。在这个基础上，商家可以多一些设计的巧思，多一些关于企业文化、价值理念方面的个性化表达，但绝不能借此抬高成本并将其转嫁给消费者。好的口碑靠华而不实的包装堆不出来，商家踏实做好每一份菜、每一顿饭，远比一个精美的袋子更能赢得消费者信任。
北京出台这份指南的意义，正在于亮出了这样一种共识：实用是基础，个性则在分寸之间，且让外卖包装回归它本来该有的样子吧。
文｜胡一刀炒股配资平台股票配资门户
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